Pesquisa revela que 65% dos internautas da região ignoram anúncios em redes sociais

Uma pesquisa de mercado inédita divulgada pela STATSOL acendeu um alerta amarelo para comerciantes, agências de publicidade e empresários de São Carlos e região. O levantamento, que ouviu 1.794 pessoas em 20 setores diferentes, traçou um raio-X profundo sobre como a população local consome internet, interage com as redes sociais e reage às novas tecnologias, como a Inteligência Artificial.

O dado mais surpreendente do relatório aponta para um "paradoxo digital": embora a imensa maioria da população esteja conectada, o bombardeio de anúncios nas redes sociais tem encontrado uma barreira de resistência gigante. Nada menos que 65,5% dos entrevistados afirmaram que nunca são influenciados por redes sociais na hora de fazer compras. Se somados aos que "raramente" são influenciados (16,4%), o índice de resistência ao comércio por impulso digital ultrapassa os 80%.

Presença digital não garante vendas

O estudo deixa claro que estar na internet não significa, necessariamente, efetividade de vendas. De acordo com a STATSOL, 82,7% dos entrevistados possuem acesso regular à internet e, deste grupo, 89,2% utilizam redes sociais ativamente. Além disso, a dependência do mundo digital é avassaladora: 80% dos usuários se conectam diariamente e 64,6% afirmam que nunca ficam sem acesso à rede.

"Estamos diante de um público que usa a internet o dia inteiro para se comunicar e trabalhar, mas que desenvolveu uma espécie de 'blindagem' contra a publicidade digital tradicional", aponta o relatório. Para os especialistas, a estratégia das empresas locais precisa mudar o foco do "impulso" para o "valor real" do produto.

A força dos portais locais e o "Feijão com Arroz" da informação

Outro ponto alto da pesquisa analisa onde o morador da região busca informação. O mercado de portais locais de notícias mostrou uma forte concentração de audiência. O portal UM lidera o ranking isolado, sendo citado por 43,8% dos usuários. Em seguida, aparecem o DOIS (27,7%) e a TRÊS (19,2%). Juntos, os três principais canais concentram 90% da atenção do público regional.

O cruzamento de dados revelou um comportamento curioso: as pessoas que não usam redes sociais (que representam cerca de 10,8% dos internautas) são as que mais fielmente consomem os portais de notícias tradicionais e veículos de comunicação como rádio e TV, mostrando que a mídia convencional ainda mantém um público cativo e de extrema relevância no interior paulista.

O fantasma da Inteligência Artificial: População está dividida

A pesquisa também mediu a capacidade do cidadão em identificar se um texto, foto ou vídeo foi criado por Inteligência Artificial (IA). O resultado mostrou uma polarização total (fenômeno que a estatística chama de bimodal).

Não há meio-termo: ou o morador da região se considera totalmente capaz de identificar o uso de IA ou se declara completamente incapaz de notar a diferença. Esse dado acende um alerta sobre a necessidade de debater a literacia digital e a circulação de conteúdos falsos ou manipulados na internet.

Quem ainda está de fora?

Embora os números digitais sejam altos, a pesquisa lembra que 1 em cada 6 moradores da região (17,3%) ainda vive sem qualquer acesso à internet. A exclusão digital é mais visível em setores específicos mapeados na pesquisa, reforçando que campanhas institucionais e o comércio de vizinhança ainda dependem muito do contato físico, panfletagem e do rádio local para dialogar com toda a comunidade.